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互联网电视面临的两条路：要么转折，要么就洗牌

发表于 2025-10-31 22:19:03 来源：良药苦口网
　　导读：国内电视市场在互联网电视品牌出现之后，互联传统厂商与新品牌互相角力，网电行业经历过几年的视面杭州兼职大学生妹包养（电话微信180-4582-8235）提供全球及一二线城市兼职大学生妹包养外围上门外围女全套一条龙热闹。然而，临的两条路转市场需求减缓、折洗生产成本升高等，互联导致2016年开始国内电视市场逐渐进入艰难发展期，网电而到了2017年电视零售数字就已降至冰点。视面

　　互联网电视品牌冲击传统电视厂商，临的两条路转这种声音自进入2017年以来就再也听不到了。折洗相反，互联传统电视厂商的网电觉醒，让疯狂生长了三、视面四年的临的两条路转互联网电视遭遇成长阵痛。屋漏偏逢连夜雨，折洗国内电视市场的持续低迷，导致原本就已危机四伏的互联网电视更加险象环生。

　　从2016年开始，国内电视市场就表现出增长乏力，而这种趋势到了2017年愈演愈烈，可以说全行业都不太好过。有业内人士认为，好在海信、创维、杭州兼职大学生妹包养（电话微信180-4582-8235）提供全球及一二线城市兼职大学生妹包养外围上门外围女全套一条龙TCL这些老牌厂商根基较深，短期内不必担忧，反而是互联网电视品牌，情况已经堪忧。

　　电视市场持续低迷，互联网品牌首当其冲

　　国内电视市场在互联网电视品牌出现之后，传统厂商与新品牌互相角力，行业经历过几年的热闹。然而，市场需求减缓、生产成本升高等，导致2016年开始国内电视市场逐渐进入艰难发展期，而到了2017年电视零售数字就已降至冰点。

　　从多份行业报告和调研数据也能看到，国内消费市场对电视的需求量在降低。中怡康全渠道数据显示，2017年第一季度彩电零售量规模降至1153万台，同比下降12.5%，为 5年内最低。

　　第二季度情况非但没有好转，反而更惨。以促销节点五一为例，期间彩电零售量规模为450万台，同比下降17.4%。更为严重的情况是，整个2017年上半年线上市场同比下降4.7%，线下市场同比下降19.3%。在中怡康看来，目前的国内电视市场情况颇为严峻。

　　在电视市场整体疲软的情况下，互联网电视的增长也进入了寒潮期，使得原本体量不大的互联网品牌比行业整体状况更加糟糕。奥维云网数据显示，今年上半年互联网电视品牌的市场份额同比下滑4%。要知道，互联网电视虽然已经发展了四五年时间，但销售量级也只有百万，在这个基础上下滑4%，销量就会更惨淡。

　　以乐视为例，作为互联网电视曾经领头人，乐视曾创下年销量600万台的佳绩，一度被行业内看做是搅局者。乐视也因为越来越好的销量，定下800万台的2017年销售目标。

　　然而，突如其来的乐视危机，让乐视电视的计划成了泡影。有数据显示，乐视上半年的销量非常惨淡，同比下降已经超过55%。而以乐视目前的情况来看，乐视超级电视的销量很难有改观，甚至还可能会继续下降。

　　不过，在互联网电视品牌集体“水逆”的时候，却有一个例外。小米电视的销量不降反增，市场份额已经成为全球第15大的厂商。小米电视副总裁高雄勇对懂懂笔记坦言：“友商份额的下降，间接的帮助了我们。”

　　其实，小米电视的发展一直比较稳定，没有很大的起伏，在稳步提升销量的同时积累了一定的口碑。而今年小米却实现了逆势上涨，高雄勇告诉懂懂笔记其中的缘由，他表示：“今年小米电视增长最大的原因是我们3月份推出了人工智能电视4A系列，结合小米去年推出的拼图墙(Pachwall)，给用户带来了很好的体验。同时，我们4A的产品定价很有竞争力，得到了米粉的支持。这是我们销量增长的最大原因。”

　　被“灰犀牛”顶翻，互联网电视寒潮背后

　　2013年前后，乐视超级电视的发展势头让很多人看到互联网电视领域“大有可为”。于是，一部分传统电视厂商开始做互联网品牌，也有很多没有行业经验的人跨界做互联网电视。对于互联网电视的快速崛起，中怡康有关负责人告诉懂懂笔记：“互联网品牌的优势在于他们更懂粉丝经营的模式，更懂营销，在内容上也具有优势。”

　　然而，互联网电视由性价比带来的红利期到2017年已经结束。能够看到，乐视超级电视、暴风TV等都出现了不同程度的下滑，微鲸、PPTV、CAN等小品牌也逐渐变得更加低调。

　　作为亲身经历者，高雄勇认为，电视产业长期创新不足，用户回家后的休闲娱乐方式已经不再是看电视，因此今年电视市场发生了灰犀牛事件。懂懂笔记回想了一下情况确实如此，自家卧室里的电视已经有一个月多没有打开过了。高雄勇还提到另一个他看到的电视产业增长放缓的原因，就是今年上半年原材料上涨引起的电视零售价格上涨。

　　但互联网电视衰落的原因要比行业整体更复杂，懂懂笔记总结的主要原因有以下几种：

　　其一，电视市场需求下降。

　　今年电视市场整体遇冷，报告显示，2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。在这种市场背景下，互联网电视品牌已经进入调整期。在中怡康有关负责人看来，“互联网品牌经历了过去几年的高速增长后，电商和互联网品牌透支了部分市场的需求有关。”

　　其二，面板成本上涨电视售价升高。

　　互联网电视兴起的原因之一就是性价比，但我们知道，电视面板占据电视整机70%左右的成本，在连续数月成本上涨的压力下，电视厂商纷纷将产品售价往上提。比如此前乐视、小米等厂商先后上调电视售价。这也是为什么今年上半年电视销售量降低，零售额却同比增长4.3%的原因。“其实原因很简单，去年原材料价格上升，导致成本攀升很快，我们抗了很久，但是这次成本涨价持续时间太长。所以我们成为最后一个涨价的电视厂商。”高雄勇表示。

　　其三，消费升级致产品质量成市场主导因素。

　　过去，人们购买商品往往都在比价格，现在随着消费升级，人们越来越多的看重的是产品质量。“硬件再次成为行业的主导方向，更大更清晰的产品才是用户喜好的产品，包括量子点、OLED、高色域、超高清等才是一个品牌竞争的优势。”中怡康有关负责人表示，而互联网品牌的竞争优势并不在此，其技术积累无法与传统电视厂商媲美，毕竟在这个领域传统企业已经耕耘了数十年，而后者的互联网化觉醒也进一步挤压互联网品牌。

　　其四，线上渠道进入平稳期。

　　根据中怡康对全渠道的观察发现，线上渠道经过一段时间高增长后，目前已进入了平稳时期。“追求更多的销售，更大的体量就必然会面对线上线下融合、广大低线城市及农村市场进入的问题。”目前，已经看到有互联网品牌在做这件事情。”

　　此外，互联网电视一直以来难以攻克的同质化以及盈利模式不清的问题，至今仍然存在。此前，互联网电视极力宣传的在线内容如今也不再是优势，各个品牌能够为用户提供的内容大同小异，尤其是爱奇艺、腾讯等视频企业都与传统电视厂商展开合作后，互联网品牌面临的压力更大。而变现基本靠广告的话，又会给用户带来很差的使用体验，影响品牌口碑，加之低价竞争，企业的压力无疑会更大。

　　不过，互联网电视品牌也不全是坏消息。根据GFK数据得知，智能电视的市场需求正在增加，年轻人开始回归客厅。对于灵活的互联网品牌来说，涉足人工智能已是新的选择。另外，奥维云网预测，面板价格将迎来下降。

　　总的来看，互联网电视目前的情况可以说是内忧、外患双重夹击。而且，随着传统电视厂商的互联网化、智能化，成本控制能力强、技术积累雄厚的厂商，逐渐呈现强者恒强的发展态势，这对互联网电视品牌来说无疑是一种重击。有业内人士认为，接下来互联网电视要迎来的，要么是转折，要么就是洗牌。
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