OLED电视阵营逐渐扩大 为何市场不涨反跌？

　　导读：多位显示产业专业人士指出，电视按照目前LGD的阵营逐渐产线资源，最为经济OLED面板切割尺寸中并没有60吋，为何长沙天心区同城美女约炮上门服务崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款同样以华为电视现有的市场规模体量则无法获得独享60吋面板资源的机会。

　　就连小米、不涨华为都要推出OLED电视了，反跌但曾经自称“中国每卖2台OLED电视，电视就有一台是阵营逐渐创维”的创维OLED电视，市占率如今只有两成。为何一度想靠OLED电视翻盘的市场LG电子，如今在全球彩电市场接连翻车：行业老二位置不保、不涨OLED出货未达目标；今年以来，反跌OLED电视为何在中国市场突然陷入了一片“沼泽地”中？电视幕后的元凶又是谁？

　　日前，一则外媒披露华为将与LGD联手计划在明年推出60吋OLED电视的阵营逐渐消息，再次将行业目光聚焦在已许久没有新闻的为何OLED电视市场上。随后，多位显示产业专业人士指出，按照目前LGD的长沙天心区同城美女约炮上门服务崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款产线资源，最为经济OLED面板切割尺寸中并没有60吋，同样以华为电视现有的规模体量则无法获得独享60吋面板资源的机会。

　　不过，多方消息确认，明年不只是华为将会拿到OLED面板资源推出相应产品，包括小米、夏普等品牌也将会推出各自的OLED电视。这件事情放在一两年前，对于华为、小米这样的彩电行业跨界抢食新军来说，想要拿到原本并不多的OLED面板资源，是很难想象的一件事情。



　　但是，面对OLED电视在中国市场今年“不涨反跌”表现，以及LGD的液晶面板业务面对中国企业京东方、华星光电等企业的频频降价冲击抢市场，还有LGD广州8.5代OLED生产线的量产、中国市场液晶电视价格战火烧向70吋、80吋等大屏；这些因素的内外交叠之下，逼迫着掌握这一资源的LGD公司，必须要在OLED面板上采取“降价批量出货”的手段，否则很可能会在下一代显示面板产业争夺战中遭遇“功亏一篑”。

　　因为，今年以来中国彩电市场上，受到出货持续低迷、消费疲软引发的低价格战火在液晶电视全面燃烧，从32吋、42吋、55吋向65吋、70吋、75吋、80吋快速蔓延，导致同尺寸OLED电视与液晶电视的价格差距达到4倍左右（液晶电视2千多、OLED电视1万多）。这让目前全球唯一的OLED电视面板供应商LGD陷入商业竞争的泥潭之中：一方面，LGD的主业营收仍然来自于液晶面板业务，但受到价格战拖累遭遇巨亏，无法拿液晶面板补贴OLED业务；另一方面，LGD押宝的OLED面板业务，迟迟不能放量扩产，缺乏自主盈利的能力。

　　来自国际数据调研机构DSCC预测，LGD将无法实现在2019年200万台OLED电视出货量目标，即便加上其它品牌的出货量，OLED今年全球也难以超过去年；在中国市场上，2019年OLED电视将出现进入8年来的首次下滑，IHSMarkit预计今年OLED电视在中国销量为16万台，比2018年的17万台将少了整整1万台。

　　OLED电视在市场的出货量未达预期，甚至中国还出现下跌，并非没有征兆。就在今年7月初，曾经押宝OLED电视4年多时间，并一直希望可以借机实现弯道超车的创维电视，突然发起一轮轰轰烈烈的OLED电视普及风暴，核心就是将2款主销型号55吋、65吋价格直接降至7999元、15999元，希望通过降价来减少OLED电视与液晶电视的价格差，从而引爆OLED电视在中国市场的放量上涨。

　　不过，这场OLED电视价格战很快结束，外界猜测当时创维的OLED电视价格战或为清理库存。此后，创维很快就将市场重心全面转向75吋、82吋等大屏液晶面板电视，并将大屏液晶定义为剧幕电视进行一轮市场引爆，其中82吋价格与65吋OLED电视相当；同时，创维将OLED电视主力价格重新拉回后定义为高端利润机型。在创维的这场“OLED重新定位高端、市场主力转向大屏液晶普及”举措调整背后，正是LGD的OLED面板短期内“无法降价放量上涨”所致。

　　来自奥维云网的数据显示：截止2019年第46周，中国彩电零售市场（含线上线下）OLED电视，索尼销量、销额占比分别达到55.19%、64.23%；创维销量、销额占比分别为24.96%、18.35%；而拥有面板资源的LG，销量、销额占比分别为8.83%、9.83%。入局OLED不到一年的海信销量、销额占比6.88%、5.09%。而飞利浦、长虹、康佳等占比很小。

　　透过上述不同品牌的数据，可以看到：一，作为LGD曾经在中国市场最坚定的战略伙伴，迫于生存和发展的需要，创维已不再押宝OLED电视，短期内还将继续加码大屏液晶电视规模抢市，中国每卖出2台OLED一台是创维，已成过去；二，索尼占据OLED电视中国第一的背后，正是取决于其强大的品牌拉力以及高端定位，这也将是创维、海信、康佳等企业当前对于OLED定位，不是规模放量，而是高端盈利。在当前的消费市场上，这对于LGD来说并不是一个好消息；

　　三是，无论是华为、小米，还是夏普、飞利浦，越来越多的企业推出OLED电视并不意味着下游市场的放量上涨，最终取决于上游OLED面板的放量和降价，否则一切都是空谈。且小米等企业的入局可能会拉低OLED的市场形象，对其它企业造成困扰；四是，OLED电视在中国消费市场已是风光不再，其承担的“下一代显示技术”换代主角地位，正岌岌可危，面临来自QLED、激光、Mirco LED等多种技术的抢戏，OLED电视目前的市场渗透率在1个点左右，在中国市场渗透率则更低，几乎可以忽略。



　　今年以来，OLED电视在中国彩电市场换代主角地位生变背后，除了来自内部LGD对于OLED面板的价格迟迟不能提供“稳定而批量”货源，并带来市场供应价格的稳步下调；同时还有一股来自外部彩电市场竞争对手的轮番打压：

　　先是液晶电视价格战屡创新低、如今65吋主流品牌价格都在3千元左右，80吋价格更被打到万元左右，而OLED电视65吋价格还在1万元以上，77吋更是贵的没人问；同时则是拥有大屏先天优势的激光电视，正在海信等企业推动下，以80吋、88吋等大尺寸，持续引爆超大屏市场普及战，正好赶上一轮主流年轻消费群体，以及住房结构改善带来的需求改善升级拉动。

　　现在来看，OLED电视已经深陷产业化引爆的怪圈之中，祸首正是LGD公司的经营失策、招招险棋、步步惊心：一边是作为上游供应链，LGD迟迟无法推动OLED面板的上量、放价和规模化引爆，既希望越来越多企业参与，又无法满足不同企业的多样化需求；另一边则是作为下游市场链，越来越多企业参与OLED电视阵营，作为市场差异化突破的方向，但是面临液晶、激光等对手，却又应对乏力。