电视盒子市场被迫压缩 互联网电视就能大展拳脚了吗

　　上个月，电视电视在广电总局对互联网盒子违规软件的盒市禁令下，不少智能电视盒子发出公告，场被杭州拱墅区（找外围）外围大学生崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款屏蔽多款非法软件。迫压这对本就“命运多舛”的缩互电视盒子来讲，未来发展更加困难，联网市场空间不容乐观。展拳与此同时，电视电视以提供海量内容的盒市互联网电视获得一个发展机会。但是场被，当下市场情况下，迫压互联网电视能有多大的缩互市场空间，其盈利模式又该怎样？联网
 
　　变局：电视盒子市场压缩
 
　　近几年，随着互联网电视盒子对传统收看方式的展拳颠覆，客厅市场逐渐成为资本大佬争相布局的电视电视领域。然而好景不长。去年6月份开始，国家新闻出版广电总局(简称“广电总局”)针对盒子下达了一系列整改令。这其中，既要求关闭互联网电视终端产品中违规视频软件的下载通道，又要求停止盒子中提供的杭州拱墅区（找外围）外围大学生崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款电视节目时移和回看功能。
 
　　事情到这并没有结束，就在上月初，广电总局为了整治电视盒子市场的混乱，推出行规首批屏蔽81个非法应用。公开信息显示，81款非法软件名单中，风云直播、喜马拉雅、熊猫听书、360影视大全、泰捷视频等纷纷上榜。这对于“内容为王”的互联网厂商推出的盒子的打击无疑是致命的。
 
　　规定一出，相关企业就马上跟进了。上个月14日，天猫魔盒发出通知称，为响应广电总局相关政策，决定进行系统升级。升级后广电总局首批公布的81个非法违规第三方应用将会被全部屏蔽。除天猫魔盒外，搭载着阿里YunOS系统的其他机顶盒也纷纷发布停服升级的公告。包括开博尔盒子、英菲克盒子、华数传媒等电视盒子运营商均在第一时间作出反应，称会在11月15日前对系统进行升级，升级的直接效果就是屏蔽了广电总局公布的81个非法应用。
 
　　互联网电视迎来机遇
 
　　禁令之下，电视盒子吸引消费者的核心功能变得越来越少。与此同时，对电视盒子有需求的传统电视存量在逐步走低。两方面影响之下，电视盒子的市场空间已经被极大压缩。据奥维云网（AVC）数据显示，今年10月份，电视盒子零售量48.6万台，环比下降2.4%；零售额1.2亿元，环比下降4.3%。零售量与零售额双双出现下滑。
 
　　奥维云网黑电事业部分析师胡雪冬表示，广电总局的整顿措施针对的主要是非法的集成软件，这些软件违规链接有版权的视频服务商的内容，所以这次整顿将会影响用户体验，但是对合法合规的设备厂商其实是利好的，互联网电视就是受益者。
 
　　奥维云网预计，未来2年时间内，中国电视市场将保持2%左右的低速增长，但是互联网电视的份额将持续快速增长。预计2016年互联网电视销量将达1010万台，份额将达到22%。
 
　　对于互联网电视下一步的发展，胡雪冬介绍，首先是硬件进一步高端化，包括大屏(55英寸及以上)、超高清(UHD)、超轻薄、曲面、高色域、OLED等特色与功能都将成为互联网电视的标配。其次是视频合规化。广电监管可能影响部分电视安装非合规软件，内容体验或有下降。但互联网电视可以一方面加大自制内容、独家内容的打造，另一方面进一步提升电视使用体验，如减少广告对电视观看体验的影响，以此来获得增长的机会。
 
　　分析：未来竞争不拼硬件
 
　　3年前，CRT电视向液晶电视转型时，中国电视销量达到一次顶峰。而后，彩电市场进入了漫漫寒冬。同一年，以乐视为代表的互联网电视以低价杀入市场，并在短时间内取得不俗的成绩，并对传统电视带来威胁。
 
　　中国电子商会副秘书长陆刃波介绍称，互联网电视凭借超低硬件价格进军电视行业后，传统彩电企业的产品无法在价格上与其比拼，后者最终选择推出自己的互联网电视品牌参与竞争，包括创维、TCL、海信等彩电巨头先后推出自己的互联网电视品牌。
 
　　新的互联网品牌还在不断涌入电视领域，如最近面市的PPTV电视、微鲸电视等，至今国内互联网电视品牌已增至13个。在萎靡的市场环境下，互联网电视的竞争相当激烈，厂商的业绩也面临压力。据乐视网半年报显示，2015年上半年，乐视子公司乐视致新营业收入接近28亿元，亏损2.86亿元，并且从2012年到2014年期间，乐视致新都处于亏损状态。
 
　　随着市场上互联网电视品牌越来越多，低价竞争也无法再度赢得市场。价格战愈演愈烈，选择在硬件上谋利的方法基本已成强弩之末。最近，新推出的几款互联网电视品牌，就其硬件配置而言，基本都已经将价格压在了最低线。回头来看，乐视电视、暴风电视和小米电视等品牌，都在靠内容付费来赚钱，比拼谁有更好的节目源，谁的片源内容更“海量”。
 
　　陆刃波表示，这个时候，“内容自然成为互联网电视品牌竞争的重点。”胡雪冬也表示，未来互联网电视领域，不论是盒子还是智能电视，拥有丰富的合规内容和提升用户体验才是最主要的发展方向。
 
　　出路：互联网电视将靠内容盈利
 
　　互联网电视都在标榜不靠硬件赚钱、而靠内容赚钱，未来以软件补贴硬件的模式将成为主流。产业观察家梁振鹏分析：“当负利的电视销售到一定的数量之后，依托内容赚钱的模式，盈亏就会达到平衡，继而逐渐实现盈利目的。”
 
　　乐视致新公关部相关负责人介绍，目前，现有的乐视超级电视仅开关机广告一项，每月收入就超过1000万元。通过这种模式，乐视可以低于量产成本定价。不只是电视开机广告，“乐迷节、发布会也都有企业投入广告支持。”
 
　　厂商已经看到内容对互联网电视的重要性，也开始在内容版权方面展开争夺。今年夏天，乐视、PPTV分别宣布获得不同赛事的独家全媒体版权。乐视与小米之间，曾经因为电视剧《金太狼的幸福生活》的网络独播版权一事诉诸法庭。
 
　　陆刃波表示，站在大众消费者角度来看，消费者自然希望电视上的内容越来越丰富，并且免费的最好。对于监管部门来说，他们希望内容越来越健康，市场越来越有序。而作为营运者或经营者，他们希望市场能够越做越大。
 
　　陆刃波表示，互联网电视制造企业有两类，一个是互联网企业去生产电视，一个是传统电视企业“触网”。智能电视不是小米、乐视的专利，实际上传统企业也在做。未来，提倡服务收费的商业模式一定会实现。但是，现阶段，还没有一个企业完全依靠服务生产，都是靠硬件来生产产品。“今后的互联网电视，肯定是收费模式。”
 
　　总体上来说，当下电视市场增长不快，维持在4500万台年销售数量上。陆刃波说，“电视行业基本上处于很低的销售量。未来，互联网电视争取牌照、内容才是发展方向。哪家企业内容服务好，哪家企业就会赢得当下互联网电视之战。”