从腾讯视频“涨价”来看大屏视听的升级

　　导读：近日腾讯视频付费会员迎来了一次涨价，涨价我们透过现象来看本质，从腾此次涨价的讯视青岛预约外围上门电话号码微信号崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款背后到底是谁在为其买单？这是否也意味着即将迎来“居家大屏视听文化”的一次升级？

　　“不想常年VIP，只想这个月追一下剧，大屏的升去年20元、视听现在变成了30元！涨价”这是从腾一位网友对“腾讯视频付费会员涨价”的评价！

　　据媒体报道，讯视腾讯视频新价格体系将调整为连续包月、大屏的升包季、视听包年的涨价售价分别为20元、58元、从腾218元，讯视涨幅分别为33%、大屏的升29%、视听42%；非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元，涨幅分别为50%、青岛预约外围上门电话号码微信号崴信159+8298+6630提供外围女小姐上门服务快速安排面到付款17%、28%。

　　行业内分析认为，这几乎是“国内互联网视频产业”的一轮“大规模”的涨价潮的前奏：不仅是“涨”的必然性，还包括“涨幅”不小这个事实。有人士指出，这至少会为国内网络视频产业带来“25%”付费收入增长，这将使得本土网络视频企业走向“营收平衡、乃至盈利的曙光”。

　　但是，在涨价背后，很多人会有一个疑问：是谁在为此买单？免费视频不香了吗？这背后，本质则是“居家大屏视听文化”的升级！

　　“习惯与信心”的双重改变

　　就在腾讯视频涨价的同时，4月6日10时，《你好，李焕英》票房以53.95亿元超过《神奇女侠》8.22亿美元，贾玲成为全球票房最高女导演！“《李焕英》又创造了一个历史！”很多网友表示，这件事搁在10年前是不可想象的、搁在20年前更是没有人敢尝试提出这样的命题！



　　“本土影片不断上升的票房奇迹，本质不仅仅是本土电影、视听内容工业‘水准’的升级！”更代表了一种“消费习惯”的形成、一种“消费信心”的确立：愿意去消费更好的文化内容，以及对本土的文化产业的产出质量更具信心，这是年轻一代，特别是90和00后观影人的“一大特征”。

　　也正是在这一双重改变下，近三年来，国内视频网站付费VIP规模大幅增长、甚至2021年会成为视频网站VIP付费涨价的元年——预付费的特点，首先就是消费者对“内容质量”充满信心，相信平台、出品方和制作工业能够提供“高质量、值得花钱”的好内容。这首先是“产业能力的消费自信”，而后也是“民族文化的高度自信”！

　　“与10年前、20年前，好莱坞大片横扫天下形成鲜明对比，观众对本土影视内容的自信已经到达可以促成质变的时刻。”视频付费内容市场的高速增长，就是这种自信力的最好证明！这也意味着本土内容产业形成了“观众期待、观众消费、内容质量提升”的良性循环，一个真正的依赖市场的自生性“发展机制”正在形成：其中，视频网站可以从容提价是最好的佐证。

　　事实上，即便是国外视频付费网站市场，也是在“赔钱培育市场、付费、付费涨价”的过程中成长起来的。例如“奈非”至少已经进行了7轮提价。这是必要的市场成长和成熟的过程。而行业首轮涨价的开始，则是市场从“培育期”进入“成熟期”的转折标志。目前，据分析数据显示，国内视频网站付费服务人数超过2亿以上——一个全球“最大”的视频付费服务网络消费群体已经形成。

　　“从免费、低价受欢迎，到涨价、高价受欢迎”

　　在形成了新的消费习惯、消费自信之后，必然迎来的是“消费结构”的升级。对此，可以从各种小数据中窥伺一二！

　　例如，奥维数据显示， 2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%。但是，这一年，70英寸、75英寸产品销量却几乎“翻番”：越小越便宜，反而市场格局越差。事实上，2020年70英寸及其以上产品的增量，基本就是50英寸及其以下产品的“减量”。消费者跑向高端的趋势很是明显。在这一作用影响下，奥维甚至认为2021年彩电国内市场在销量继续小幅下滑下，行业销售额能增长七八个百分点。

　　无独有偶，在LED智能投影机市场，“高价产品正在越来越受欢迎”。2020年双十一购物节，2799元价位的LED智能投影成为卖的最好的产品：坚果G9 28500万台、极米Z6X销量突破3.5万台、行业第三名的品牌当贝销售最好的产品之一也是同价位的D3X……2020年双十一，4000+的高端LED智能投影也创造了新的销售成绩神话，首次出现单一购物节期间“高端”机型销售量接近10万台的情况。这对比三、五年前，LED智能投影主要销售2000元以下价位产品，形成了强烈反差。

　　特别是在激光电视领域，高端正在成为特色：2018年激光电视市场75%的产品是低亮度、2K产品；2020年75%的产品则是高亮度的4K产品。需求升级三年跨上一个新台阶。

　　“相比内容的价格变化，家用视听硬件的价格和品质升级，更为‘直观’，更容易直接表现出行业‘趋势’的变化。”市场分析认为，消费者越来越需要“更好的产品、硬件和软件，这一趋势代表了居家视听的‘高质量’消费时代的到来。”此前那种“拼命压低质量和品质，控制成本的做法”已经与行业需求相去甚远。

　　2021年以来，不仅是腾讯视频这样的内容在涨价；彩电产品也在涨价——其中除了上游价格波动的因素外，彩电市场均价的上升更得益于高端产品的占比扩张。其中，大尺寸产品的流行是主要动力。从彩电企业的2021春季新品看，65英寸以下产品基本上不了台面，品牌旗舰产品价格突破5万元成为常态！

　　当然，这些价格非常高的彩电不会是“大众性”的选择。但是，只有“龙头”够高、“水势”才能够大，这是基本的常识：彩电产品顶尖部位的升级，是整个产品供给线升级的“提纲挈领”。例如，红米主打普及消费的产品线，都在布局7999元的86英寸大屏——即便是普及性消费，也要首先保障“大屏震撼”效果。

　　“消费自信、消费力提升、消费品升级！”这就是居家视听市场，今天最基本的趋势。此前，企业的核心是要竞争“够便宜”、明天品牌的存亡是要靠“够好”。

　　大屏视听产业真正的“春天”就这样到来

　　“有消费欲望、有消费力、有消费需求，才能推动一个产业高质量发展！”站在腾讯视频历史性涨价的时间节点上，恰是这一趋势确立的关键时刻。行业专家指出，高质量的视频内容、高质量的视听技术和设备早已不是“供给瓶颈”。大屏视听产业真正的瓶颈往往是“需求”有多大。

　　从这个角度观察，格外能突出“各种涨涨涨”下，行业“进入变革时代”的特征。只有消费者愿意承担更高成本的消费普遍化，才会出现真正的大屏视听居家产业的繁荣：而现在，腾讯视频的涨价、65英寸以上大屏彩电的流行、2020年300多万台大屏家用投影的销售成绩，就是在说明“一个足够庞大和拥有充分消费力”的居家大屏需求群体已经形成。

　　“供给与需求的协调，以及需求扩张后供给质量的提升、供给成本下降，正在形成良性反馈！”特别是随着5G技术的发展，高新视频的加速应用，未来4K大屏、8K超高清、VR/XR应用，将推动居家视听进入“体验与品质”为王的新时代。