除了线上线下齐参与看电商如何玩转双11？-良药苦口网

除了线上线下齐参与看电商如何玩转双11？

时间：2025-10-30 21:56:37 来源：良药苦口网作者：娱乐阅读：957次

　　导读：纵观今年各家电商双11的除线参策略，线上线下融合继去年双11后，上线再次成为焦点。下齐北京外围（外围上门）外围预约（电话微信156-8194-*7106）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款据了解，电商今年一共有100万线下门店参与天猫双11，何玩其中有约10万个智慧门店覆盖全国31个省、转双334个城市。除线参天猫的上线零售小店、金牌小店、下齐天猫小店、电商村淘点等线下渠道都将参与双11。何玩

　　10月19日，转双天猫双11全球狂欢节预售上线。除线参北京外围（外围上门）外围预约（电话微信156-8194-*7106）提供高端外围上门真实靠谱快速安排不收定金见人满意付款天猫宣布2017天猫双11晚会将于11月10日定档上海。上线天猫表示今年是下齐“新零售”满周年，今年天猫双11将成为一场“大阅兵”，全球品牌和各种线下渠道都将参与到双11中来。线上线下、全球化成为第九年的双11的关键词。

　　这也和此前苏宁、京东发布的双11策略相一致。10月17日，京东发布了2017年双11的玩法，除了打价格战以外，京东今年提出了线上线下齐参与、全球购物、黑科技等新的玩法。16日，苏宁表示将启动双11的o2o购物节，利用线上线下的全渠道。

　　今年电商如何玩转双11?

　　纵观今年各家电商双11的策略，线上线下融合继去年双11后，再次成为焦点。据了解，今年一共有100万线下门店参与天猫双11，其中有约10万个智慧门店覆盖全国31个省、334个城市。天猫的零售小店、金牌小店、天猫小店、村淘点等线下渠道都将参与双11。

　　线下渠道能够为纯线上无法提供的服务。比如，在天猫购买家装可以预约最近的门店体验实物和3D设计服务;购买美妆，也在线上预约，然后到线下门店享受VIP服务。

　　京东集团副总裁韩瑞介绍，今年双11，京东之家、京东专卖店、京东母婴体验店、京东帮服务店、沃尔玛门店等线下渠道都将和京东线上平台进行融合。而10月16日，苏宁发布的双11策略中，“o2o”成为关键词，这也预示着线下和线上融合成为今年苏宁双11的重点。

　　线上线下融合在去年双十一期间就已经被电商关注。当时阿里利用千牛“店掌柜”让近10万家门店变身“智慧门店”。京东与线下商超巨头沃尔玛联合，实现线上线下的全渠道布局。

　　天猫方面表示，在200多个国家和地区，众多品牌的实体门店将集体加入天猫双11。天猫还将联合梅西百货、Costco、麦德龙、松本清等国际零售巨头玩转今年全球化双11。阿里旗下的东南亚电商lazada也将加入。此前，京东也把今年双11确定为全球好物节，将覆盖全球200多个国家和地区。

　　电商为何都瞄准了线下剁手族的钱包?

　　今年双11电商关注的焦点集中在了线上线下融合与全球化，这和整个电商发展大环境分不开。艾瑞咨询发布的电商报告显示，从2012年到2016年，中国网购市场交易规模增长率从51.3%逐年降到了23.9%，预计到2019年将降到13.1%。

　　艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道。另一方面，消费升级大环境下，高质量商品和线下优质服务也成为消费者的第一需求。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，新零售环境下，线上线下的界限不再明显，对于实体和纯电商来说，两者是相辅相成的，线上为其引流，带来用户，线下同样也可以为线上引来线下的流量和用户。同时，线上线下融合能让销售半径得到扩大。线下的销售半径扩大到了线上，线上的销售延伸至线下。此外，给消费者带来的体验也将是全面的，单向的线下体验或线上体验都没有比线上线下融合带来的全体验。

　　意识到了线上线下结合的优势后，从去年开始，各大电商都开始了双线融合的探索。而随着大数据和人工智能技术的发展，线上线下融合正在加速。

　　曹磊表示，“新零售”离不开新技术的支撑，将新技术运用于传统零售，使传统零售获得新生，使纯电商如虎添翼。而这些新技术的加持会让更多线下零售业态参与到双十一大战中来，未来的双十一电商大战必然会更加激烈。

(责任编辑：休闲)

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