苹果首次直播没“带货”，到底图啥？

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，带货作者：编辑】

　　“618”大促之际，苹果5月31日晚上7点，首次啥贵阳花溪小姐姐包夜vx《365-2895》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达苹果官方旗舰店在天猫开启全球首次直播，直播直播时长共约1小时。底图天猫平台数据显示，带货共有128万人看过这场直播。苹果

　　“直播带货”早已成为国内消费品牌的首次啥一大主要销售渠道，在手机领域，直播小米、底图华为、带货OPPO、苹果vivo等品牌在天猫、首次啥京东、直播抖音等平台上也都采取常态化直播。底图不过，与上述国内厂商不同的是，苹果此次直播并不以“带货”为主要目的贵阳花溪小姐姐包夜vx《365-2895》提供外围女上门服务快速选照片快速安排不收定金面到付款30分钟可到达，主播们大部分时间均在介绍产品，并未提及“优惠”“降价”相关内容，这也让习惯了在直播间“薅羊毛”的观众们感到不满。

　　此外，苹果官方也并未对外透露接下来的直播计划，是否会开启常态化直播也需要持续关注。6月1日，苹果在天猫官方旗舰店的客服表示，没有接到关于之后是否还有直播的任何通知。

　　全球首场直播

　　5月31日晚间，一年一度的“618”消费大促在各大电商平台正式开启，而手机会场往往是“618”大促中的重头戏，其中又以苹果为重中之重，由于苹果产品本身定价高，“618”期间优惠力度较大，每年都会有大量消费者等到“618”来选购iPhone等产品。

　　因此，苹果在这个重要的节点选择开启全球首次直播，自然会受到外界多番解读。5月31日，天猫Apple Store官方旗舰店挂出直播预告，直播标题为“Apple官旗首播”，一经发布，就引来热烈讨论。有网友评论称：“高傲如苹果都要开始直播带货了。”“活久见，苹果都开始直播带货搞促销了，说明现在手机是真的不好卖了。”

　　事实上，在全球智能手机整体大盘继续疲软的背景下，今年“618”期间各大厂商联合电商平台掀起了新一轮价格战，由于苹果产品本身定价高，相比之下降价空间更大。记者对比发现，iPhone 14系列全系在线上授权渠道迎来价格大跳水，Apple Watch S8、Apple Watch Ultra等多款产品同样出现大幅降价，其中在京东平台上，iPhone 14 Pro系列最高可优惠1800元。天猫Apple Store官方旗舰店也给出了较大的优惠力度，但对比多款热门产品来看，京东是目前官方授权渠道里降价力度最大的一家。

　　因此，天猫Apple Store官方旗舰店宣布直播时，不少消费者都是冲着更优惠的价格来到直播间等待。

　　不过，从实际直播内容来看，苹果此次直播的目的并非是“带货”。与大部分直播间主播激情洋溢地高喊“3、2、1，上链接”不同，4名身着苹果工作服的主播并没有提及或强调产品的价格和优惠力度，而是主要给观众展示苹果产品的更多特色功能。

　　这让习惯了在直播间领取优惠券、以更低的价格抢购产品的消费者们感到困惑和不满，一时间，直播间评论区被“降价”刷屏。

　　此外，严格意义上来说，苹果此次“Apple官旗首播”并不能算是真正的“直播”，有网友注意到，直播间屏幕右上方标明着“录播”两字，也就是说，观众们看到的其实是一段早就录制好的视频。

　　相比之下，在直播方面，国内的手机厂商们早已实现了常态化操作。6月1日，记者随机在天猫、京东、抖音这三个平台搜索小米、华为、OPPO、vivo等手机品牌，官方直播间或官方旗舰店均有主播在介绍产品，直播间内也在不断滚动着产品的优惠活动。

　　区域营收连降

　　作为高端智能手机的绝对霸主，苹果一向以高利润著称。根据Counterpoint Research市场监测初步数据，2023年第一季度，苹果公司的出货量为5800万部，降幅低于普遍水平，营收则占据智能手机市场的近一半。苹果公司和三星仍是盈利最多的品牌，共占据全球智能手机营业利润的96%，其中苹果独占八成，比三星还多出了72个百分点。

　　但这并不代表着苹果没有危机感。虽然苹果在第一季度市场份额创历史新高，但从整体大盘来看，春天并没有到来，2023年第一季度全球智能手机市场出货量延续了去年的颓势，同比下降14%，环比下降7%。

　　另外，苹果自身业绩也有所衰退。2023财年第二财季，苹果营收948.36以美元，同比下降2.51%，归母净利润241.60亿美元，同比下降3.40%;而2023财年第一财季报告显示，该季度营收1171.5亿美元，比去年同期相比下滑5.48%;净利润为299.98亿美元，同比下滑13.38%。连续两个季度营、利双降，这在苹果过往业绩中并不多见。

　　而在大中华区，苹果亦是出现了营收连续下滑。2023年第一财季，来自大中华区的营收为239.05亿美元，同比下滑7.28%;第二财季，来自大中华区的营收同比下降2.89%至178.12亿美元。

　　在此情况下，苹果此番开启直播也让外界疑惑，苹果是否有意开辟新的销售渠道以增加营收?不过，目前，苹果官方也并未对外透露接下来的直播计划，6月1日，记者询问苹果在天猫官方旗舰店的客服接下来是否还会有直播时，对方表示，没有接到关于之后是否还有直播的任何通知。

　　在互联网行业分析师丁道师看来，直播带货是中国消费者喜闻乐见的一种娱乐和购物方式，以苹果的地位，不一定要和某一家平台签署独家入驻直播协议，可以考虑在全平台进行直播，与用户建立更紧密更广阔的联系。

分享

免责声明：家电资讯网站对《苹果首次直播没“带货”，到底图啥？》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

很赞哦!（7852）