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2019年彩电市场需求继续低落 头部企业纷纷逆市增长

良药苦口网2025-10-31 12:11:11【时尚】2人已围观

简介2019年彩电市场需求继续低落。据中怡康本周公布的统计数据显示，第一季彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%;价格战仍在主导市场，统计称，大尺寸价格的下降带动了彩电平均单价的下降，彩电平均价格已 南通外围（外围预约）外围外围上门外围女（微信156-8194-*7106）高端外围预约，快速安排30分钟到达

　　2019年彩电市场需求继续低落。年彩据中怡康本周公布的电市统计数据显示，第一季彩电零售量下降4.1%，场需长南通外围（外围预约）外围外围上门外围女（微信156-8194-*7106）高端外围预约，快速安排30分钟到达零售额下降15.7%;价格战仍在主导市场，求继统计称，续低大尺寸价格的部企下降带动了彩电平均单价的下降，彩电平均价格已经低于3000元。业纷



　　但令人欣慰的纷逆是，TCL、市增南通外围（外围预约）外围外围上门外围女（微信156-8194-*7106）高端外围预约，快速安排30分钟到达创维公布的年彩今年一季度销售数据均实现了不小的逆市增长，海信也预计销售环比回暖，电市并在线下市场保持着领先的场需长市场份额。综合来看，求继在内销持续疲软的续低背景下，海外市场的部企增长成为推动这些头部品牌逆市增长的主要原因。

　　头部企业纷纷逆市增长

　　近日，TCL电子控股有限公司公布一季度销售数据显示，电视机销量高达844.3万台，同比大幅增长32.5%，创下单季历史新高。创维数码公告也显示，一季度创维彩电销售量达880万台，同比上升12.7%，营收162.01亿元。值得一提的是，其着力打造的互联网业务收入创下历史新高，涨幅达113%。

　　海信方面虽然还没有公布一季度的彩电销售数据，但其在公告中称一季度环比有望改善，预计2019年Q1收入增长0%至5%，净利润同比增长5%至10%。另据中怡康数据，截至今年3月，在线下市场海信电视的销售额占有率达20.33%，领先第二名3个百分点以上;销售量占比为19.5%，也排在行业第一名;在80英寸及以上高端大屏市场，海信激光电视销售量占比超过50%，优势进一步放大。

　　海外市场带动彩电销售

　　海外市场销量大增成为拉动上述头部品牌的主导力量。奥维云网相关黑电负责人告诉记者，由于内销市场首季受到春节假期的节点影响，彩电内销出货量受到明显抑制，而海外市场尤其是北美、欧洲、中东等主要市场的需求力仍保持强劲。据奥维统计数据显示，2019年2月全球电视品牌出货量的统计中，在内销出货量同比下降19.1%的负向牵引下，仍录得总出货量约1354万台，同比增长1.8%的良性数据。

　　具体来看，TCL公告显示，一季度其海外市场LCD电视机销售量同比上升50.9%至595.0万台，占总销量逾70%。海信在广交会期间公布的海外营销数据也显示：今年1至3月，海信国际营销实际销售收入11.09亿美元，其中自主品牌销售收入6.61亿美元(国际营销口径)占比达59.6%。

　　事实上，去年就有多位彩电业高管向记者表示，国内市场已经见顶，基本保持稳定，企业“出海”的步伐更加紧迫。比如，康佳集团总裁周彬就表示：“国内彩电市场已经到了天花板，明年康佳彩电业务的海外收入占比预计将提升至六成，我们计划收购海外品牌，以轻资产模式拓展海外市场。”长虹电器也在去年的财报中指出，彩电海外品牌业务尚有较大增长提升空间，计划在2020年前跻身全球前八。

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